文/海峡湘辽

有一家有着100年历史的企业在五年前陷入了与竞争对手的竞争，被认为是“下一部诺基亚手机”。

在许多人眼里，旧企业不可避免地是“僵化的”，它注定要发生大转变。

没想到，在不到两年的时间里，它将东山再起，再次成为行业领袖！

在过去的六个月里，它已经失去了控制。它相继推出的两种产品不仅大受欢迎，甚至被认为是优秀的金融产品，因为一旦售出，肯定会赚好几倍。

例如，它上个月发布的产品仅在三天内就售出了188，0626台。按照原价350元，三天的收入是6.58亿元！

现在，由于短缺，它在中国的售价飙升至600至700元。

它在微博上的话题如此热门，以至于超过10亿人都能轻松阅读。

这个爆炸性产品是一个游戏:“组装！动物森林之友协会(以下简称“森林运动”)。

然而，这家创造了“移动森”的百年老店对每个人来说都不陌生:任天堂。

1.腾讯游戏，就在它面前的弟弟

如果你不是真正的游戏玩家，你可能会低估任天堂的实力。

毕竟，单独看这幅画，它的游戏似乎很幼稚。

相比之下，它的竞争对手，如索尼，甚至在画面中有一个“电影纹理”，每一帧都显示出高层次的含义。

但是如果你了解任天堂，你就不会轻视它。

就历史、知识产权、声誉和对行业的贡献而言，即便是主宰中国的腾讯游戏，也与任天堂相比还有很长的路要走。

任天堂成立于1889年，从生产扑克牌开始，并于20世纪70年代末进入视频游戏行业。从那以后，任天堂承载了几代人的童年记忆。

80后和90后对他们的红白机和游戏机最熟悉。

1983年7月，任天堂推出了FC游戏机，也被称为红白机。这台主机直接确立了任天堂在行业中的地位，并帮助它赢得了两个最重要的市场:日本和美国。

在日本，到1984年底，红白机已经销售了250万台，主导了当地市场。

在美国，红色和白色的机器起初不受欢迎。

在当时的美国游戏行业，几个比任天堂强大得多的巨头被击败了。最著名的是雅达利，它在鼎盛时期拥有10，000名员工。因此，“北美游戏市场已经死了。这将是任天堂的误判。”

面对困难，任天堂采取了决定性的行动:内容。

在红色和白色的机器上，诞生了太多的经典游戏，如“超级玛丽”、“魂器”、“坦克大战”和“小蜜蜂”...这说服了中国的80后和90后，美国人民也不例外。

任天堂进入美国市场一年后，其市场规模从1亿美元扩大到4.3亿美元，其中任天堂占近74%。

所以后来甚至有一种说法说任天堂拯救了美国游戏市场。

在中国，红色和白色的机器也很受欢迎，但大多数人可能在玩假版本。国内制造商也被称为“学习机”。

不仅主机风靡全球，任天堂的《游戏男孩》也是一款超级炸药，老少皆宜。

任天堂在1989年发布了游戏男孩。到2003年，世界已经售出1.2亿台，这也是当时销量最高的游戏机。

然而，更令同行羡慕的可能是任天堂的各种知识产权，它们可以与摇钱树相媲美。

即使没有风靡全球的马里奥和被粉丝们称为“世界第一”的塞尔达，任天堂的实力也不能仅仅被神奇宝贝的超级知识产权所低估。

2016年7月7日，《口袋妖怪》在澳大利亚和新西兰推出，一个月内赢得五项世界纪录，比如一个月内下载量最高，一个月内收入最高的国家最多。.....

由于这是一次增强现实手游，要求玩家在户外玩，研究人员发现“口袋妖怪围棋”平均每天增加玩家25%的运动量。

在很长一段时间内，任天堂在硬件销售和游戏内容方面都落后于同行。

因此，也很难想象任天堂有一天会让它的对手抬不起头来。

2.任天堂被对手重击后，打中了无数人的脸！

事实上，自20世纪90年代以来，任天堂的生活一直不太令人满意。

它的对手都不好。

1994年12月，索尼游戏机在日本上市。任天堂认为销售100万台游戏机是不可能的，所以没必要关注。

但是性能更强的PS击败了任天堂，在全球销售了超过1亿台！

索尼的战争越来越激烈。据吉尼斯统计，截至2019年11月7日，第一代主机——PS2主机、PS3主机和PS4主机的累计销量超过4.5亿台。

后来，微软的Xbox加入了这场战争，任天堂在游戏机市场的话语权进一步下降。...

任天堂没有等待死亡，但它的反击很弱。

例如，2012年，任天堂推出了新的主机Wii U，迄今为止仅售出1400万台，而索尼PS4迄今为止已售出9000多万台。

2014年1月，任天堂最终宣布:Wii U主机销售失败，预计将连续第三年亏损。消息传来，任天堂股价暴跌15%。

到了黑暗的时刻，没有比这更好的了。

当时，没有人坚持认为任天堂会永远存在。人们甚至将它与游戏行业的黑莓和诺基亚手机相提并论。这个传说即将破灭。

2017年3月，任天堂发布了新主机switch，这是另一个恶言相向的声音。

据路透社报道，新游戏机一上市，任天堂的股价就下跌了6%，因为人们认为新游戏机没有带来一些令人兴奋的功能和游戏。

很快，战斗就要开始了！

2017年12月12日，任天堂宣布在九个月内售出超过1000万台交换机。到目前为止，Switch已经销售了5000多万台。

在《时代》杂志评选的2017年十大数字产品中，Switch还将iPhone X推上了榜首！

有了Switch，任天堂已经理顺了它的硬件，它最大的优势是最终展示了它的强大内容。

为了能够玩任天堂游戏，许多人会毫不犹豫地花钱。

例如，最热门的电影是《感动森》。非Switch玩家不仅要花至少350元购买游戏，还要花2000元购买Switch游戏机。

然而，在移动设备发布的第一周，Switch在日本销售了393，000台，直接打破了该主机在日本的单周销售记录。

买就是赚。因为越来越多的人，既买不到“移动的森”也买不到“开关”，只能看着大海玩。

去年10月，任天堂发布了“健身戒指的伟大冒险”。玩家只需要拿着健身环，在大腿上系上固定带就可以控制游戏的主要玩家。他们可以在任天堂建立的23个“世界”中锻炼，玩奇怪的升级游戏。

根据日本电子游戏周刊Fami的统计，在销售的第一周，日本就售出了68497套健身戒指，销量迅速上升。到11月底，健身圈缺货。到今年2月，由于中国生产的游戏配件的生产和运输出现延误，健身圈再次缺货。

因此，这款游戏的价格在中国一路攀升，高达2000元，足以买一台跑步机。这款游戏原本可以卖到500到600元。

在疫情爆发的早期，口罩和运动圈无疑是日本最受欢迎的两种商品。

半年内，两个游戏已经成功推出，甚至席卷全球。一个100年历史的企业能够展现出如此旺盛的生命力，实在出乎许多人的意料。

3.因为两个词，老字号品牌继续爆炸

任天堂的制胜法宝最终是游戏的质量。

当然，任天堂也不是没有能力制造好的硬件。当其第四代主机NGC推出时，它是世界上质量最好的游戏主机，家用电脑和手持电脑的集成交换机也非常出色。

然而，任天堂的核心战略仍然坚持游戏最基本的价值:乐趣，当其他人使游戏更真实，看起来更好。

前任天堂总裁山内富美曾经说过，“游戏是互动的。玩起来很有趣。”

任天堂前总裁岩田聪曾经说过:“很多人认为技术自然会带来更多真实的体验，但我不这么认为...当前的游戏依赖于很多特效和技术支持，但结果是玩家不会记得游戏内容，甚至完全跳过剪辑的场景。试想一下，如果我们把资源，如金钱、人力和时间，放在其他地方制作游戏动画，会有什么结果呢？”

在制作游戏《塞尔达的传说:荒野的复仇》时，为了让游戏变得有趣，制作人和团队必须为每个小的阶段目标完成荒野的复仇。

因此，一些网民评论道，“300人已经做了4年的游戏。中间制作团队需要完成多少次游戏？如果你不是为了好玩，你是在折磨自己，所以“荒野呼吸”一定很有趣。

两年前，任天堂的拉博棋盘游戏也进行了屏幕扫描。

R&D部门花了两年时间研究如何用纸板制作工作玩具，而不是在新的图形技术上花费数百万美元。

但是效果是惊人的！只是几张纸板，就让许多人体验到了久违的纯粹的幸福。

2

对任天堂来说，最重要的不是新技术的更高性能，而是更简单但更有趣的游戏体验。

为了让游戏变得有趣，任天堂在行业中有许多创新。

例如，在游戏中添加一个故事。在最早的游戏中，追求高是唯一的目的，非常单调。1981年，任天堂设计了第一款带剧情的游戏，即著名的“金刚”。

任天堂的“塞尔达传奇”也是第一款具有保存进度、阅读和存档功能的家用游戏机。从那以后，用户可以在任何时候退出，而不必从头再来，游戏开发者也可以放心，这个故事将会更长，更精彩。

即使在很多人认为任天堂不够强大的硬件上，这也一直是一种趋势。

最著名的是设计十字键，然后建立八向运动的规则。

此外，还集成了手柄振动、模拟摇杆、3d动作锁定键、体感控制器和家用机器的手持机。......

因此，在许多情况下，这样做不是不可能的，而是必要的。

在20世纪90年代，任天堂的游戏男孩使用单色液晶屏幕，画面质量一般。竞争对手世嘉的手持游戏机“游戏装备”使用彩色显示屏。世嘉还提出了一个口号:“你的游戏还是黑白的吗？”挑战任天堂。

但是任天堂的游戏男孩已经完全击败了竞争对手！因为当时使用的是彩色液晶显示屏，续航时间太短，价格太贵，在阳光下也看不清楚。然而，任天堂的游戏男孩可以连续玩35个小时，也适用于各种场景，从而准确捕捉用户的痛点。

无论何时，首先是用户体验。

因此，任天堂的游戏没有血腥和暴力的感官刺激，没有电影质感，而且都是看似简单的作品。然而，许多初看起来很幼稚的游戏，一玩起来就登上了顶峰。

此外，这些游戏大多是家庭娱乐作品，老少皆宜——什么是“乐趣”？“独乐乐”肯定不如“众乐乐”。

一位网民评论道:“当其他游戏公司考虑如何让你在显示器前体验真实生活时，任天堂正在考虑让你走出家门，多出去走走，和朋友聚聚。”

在许多人眼里，任天堂的游戏是孩子们可以安全玩的游戏。

在游戏玩家看来，索尼和微软的游戏是可以替代的，任天堂是不可替代的。

当其他游戏制造商忙于复制、营销、氪，甚至销售粗俗的内容时，任天堂的一切都围绕着“乐趣”。

也许对其他人来说，好游戏可以赚钱，但对任天堂来说，只有好游戏才能赚钱。

岩田聪说:“我从来没有感觉到任天堂在和其他公司竞争。我认为竞争不会增加游戏玩家的数量。任天堂应该做的不是与其他公司竞争，而是关注玩家的感受。任天堂的敌人是“不在乎玩家”的心态。"

许多历史悠久的品牌已经变成了老顽固，但有时固执不一定是件坏事。

最重要的是坚持在正确的地方。