文章，卡尔·张

由于版本号的暂停和国内游戏市场的接近饱和，游戏产业的经济在过去两年中已经放缓。许多制造商在海外市场找到了更多的淘金点，这也促使中国游戏走向海洋成为一种必然趋势。

随着时间的推移，游戏从探索到成熟逐渐走向海洋，海洋服务也将随之而来。换句话说，近年来，整个游戏产业已经悄然达到了毫无兴趣的进化点。

起初，中国的应用软件大多是带着工具出海的。随着时间的推移，游戏应用的比例飙升。2019年，超休闲游戏出现在许多游戏类别中，并成为许多游戏制造商的新宠。

然而，提到超级休闲游戏不可避免地会涉及广告超级休闲游戏以其独特的广告现金收入模式，变相敦促海洋服务机构再次升级

最近，在与Fyber亚太区董事总经理Yoad Makov对话后，Morketing的游戏媒体品牌“游戏怪兽”总结了2020年奥运会出海时需要关注的五大趋势

第一，超级休闲游戏继续流行

人头竞拍模式从整体市场来看已经引起了很大的关注

，随着超级休闲游戏受到青睐，来自世界各地的厂商自然加入其中，这使得生产时间相对较短的超级休闲游戏轨道瞬间变得拥挤，决定产品能否脱颖而出的因素不仅是游戏本身的利益，还有广告与流量的竞争。当

提到超级休闲游戏时，人们不可避免地会想到巫毒、易脑、大游戏等巨人。根据Fyber的观察，越来越多的制造商将在大型制造商的指导下关注新的广告模式，如屏幕插入广告或激励广告。然而，传统的横幅广告相比之下仍然有很大的优势。

Yoad表示，目前选择投放横幅广告的广告客户中，85%来自品牌广告客户。横幅广告的优势是可以保持较高的DAU，广告的多样化程度也较高。2019年年中，虽然开发商转向表头竞价的趋势逐渐放缓，但到了2020年，仍会有越来越多的开发商将目光转向应用内表头竞价模式。

此外，Yoad认为，在美国、欧洲和亚太地区的部分地区，广告竞标的竞争形势尤其激烈，为高质量用户支付的价格越来越高。到2020年，更多的开发者将认识到编程对应用内竞价的重要性，并在实现中找到实时价格和数据透明度的重要性。

第二，许多平台支持新技术的改编，用于试用广告

随着超休闲游戏的不断流行，越来越多的作品想要脱颖而出，不仅游戏内容本身需要足够吸引玩家也是因为超级休闲游戏的趋势，广告方法的演变被驱动。

9 Yoad认为，目前许多平台已经在试用广告中进行了新的技术改造。同时，许多广告商愿意尝试这种新的广告形式，因为这种形式可以让玩家提前体验游戏的乐趣，并接触到一些真正想玩游戏的用户。

对于国内广告主来说，几乎所有的投放行为都是严格限制成本支出的一些制造商可能有一个专业的视频团队，但这并不意味着他们可以做好试用广告。因此，一些服务机构也提供制作试用广告的服务。

目前，国内广告主已经成熟。大多数广告客户都有自己的商业智能系统(可视化数据分析系统)，可以用于漫游帐户。因此，不同类型广告的收入对广告主来说是非常透明的，可以为广告主提供直接的参考。

此外，试用广告等新的广告形式也与传统广告有一些共同之处——反响也分为普通广告和爆炸性广告

”一般来说，从数据来看，激励视频广告仍然是最受欢迎的广告形式，而试用广告的预算在整个投放过程中并不占很大比例”尤达说

第三，海外隐私政策需要特别关注

只要我们谈及广告，当前的海外隐私保护法是不可避免的事情。

自2018年欧盟颁布GDPR(一般数据保护法规)以来，全球隐私法规变得更加严格。许多开发商无法绕开GDPR管理层与此同时，大多数数字信号处理器无法通过一些专业技术或法律规避欧盟的起诉。这使得法国、英国等欧盟国家和地区的开发商将有违法的风险。

到目前为止，业内仍有很多人不清楚相关政策的界限，造成了一些不良后果。作为回应，Fyber建议，如果开发商有大量来自欧洲的流量，他们应该努力理解并遵守GDPR法规。

同样，美国的CCPA(消费者隐私法)与GDPR相同据约阿德称，“CCPA在保护18岁以下未成年人方面最为严格，因此有猜测称，一些大型广告平台，如谷歌和脸书，担心它们的一些流量来源不能完全满足这些条款的要求，并可能暂停一些有风险的流量。”“如果

专注于游戏行业，CCPA的政策也会带来一些影响和变化:一些

的广告平台可能不会像过去那样优先购买用户年龄范围大的游戏流量；

也将在游戏内容和主题方面更加标准化，越来越少的游戏应用程序倾向于使用主题。这更符合上述“CCPA是保护未成年人最严格的地方”的含义。"如果一些游戏和广告的内容违反了规定，将有被下架的风险。

在广告投放方面，广告本身的材料也需要更加严格的审查，要注意广告主使用的材料的图片、文字和视频内容是否符合相应年龄段的法律要求。对于广告平台来说，这将是观众年龄层次的又一次提升。

应该注意的是，CCPA已经于2020年1月1日在美国生效，这意味着许多前往美国市场的开发商已经做了相应的准备，同时提醒有意愿的未来开发商提前做好CCPA相关规定的准备。

第四，选择合适的离岸服务平台

可以少走弯路

“如何选择合适的离岸服务平台进行合作？”

Yoad从两个方面回答了Morketing提出的问题:

在选择平台套现时，开发者首先需要看到平台的历史数据以及平台帮助其他开发者套现的成功案例。标准数据，如消费物价指数、消费物价指数、消费物价指数等。会出现在这些平台上，这样开发者就可以有一个清晰的分析和判断。

此外，还应注意服务平台是否有本地团队，这将涉及到沟通是否方便的问题。同时，现金变现也需要及时性。当开发人员准备好干预软件开发工具包，打开广告位和连接广告时，如果出现问题，他们可以得到及时有效的反馈。

为了实现平台选择，开发人员必须选择技术相对稳定的平台。如果开发人员在访问平台的SDK时出现系统崩溃和程序错误，将对后续服务或现金流产生严重影响。

总体而言，本地团队是否具有坚实的技术水平以及随时调整和解决问题的能力将是一个非常重要的考虑因素。

5th

5G时代，

5G网络是2019年的热门词汇，业内许多人也相信5G会在不久的将来把游戏推向下一个时代。在云游戏的愿景下，

也可能为服务组织和平台带来新的考验。Yoad认为

“Fyber在广告实现方面正在与不同的广告平台合作，所以即将到来的5G将使SDK的对接和材料的接受更加及时。”云游戏是一个特别理想的技术模型，它的所有材料都在云中运行，但是这个模型有一个完整的技术框架支持。5G不仅仅是一种在线技术，也是一种需要生产线落地的技术。目前，要完全进入下一代还有很长的路要走。”

结论

正如尤达这次所说，这次谈话更像是在一个重要的时间节点梳理过去，展望未来所有这些变化都发生在游戏行业，从游戏人口的逐渐扩大，到游戏内容的更加精致，再到更加多样化的广告方式。