今年8月30日，该局发布了近年来最严格的防沉迷规定，并于9月1日正式实施。这在业内引起了不小的轰动，但对于大部分已经进入稳定运营阶段的手机游戏厂商来说，似乎这一事件并没有造成太大的影响。

不过，一些专注于小游戏的团队告诉葡萄君，这对他们来说是一个“沉重的打击”:暑假期间，在热门游戏、经典传统游戏、垂直类等方面，Tik Tok有明显的分销优势。但暑假过后，用户的整体活跃度明显降低，新规还要求所有小游戏用户都要进行实名认证，更糟糕的是——有开发者透露，很多小游戏用户流失高达80%，酷品数不胜数。更有甚者，公司不得不裁员或搬走。

然而，在这种绝望的情况下，仍然有许多爆炸。比如最受欢迎的一部《人生再开模拟器》，不仅在很多社区疯传，在Tik Tok上的播放量也超过了16亿次。对于小游戏来说，这是一个相当难以想象的数字。

看到这里，可能有人会想，拿《生活重开模拟器》这个极端案例来举例，是不是太流氓了？——不过不用担心，最近葡萄大王在Tik Tok发现了三个不同情况的爆款团队:生活重开模拟器发行商天津于人；万宁五子棋、万宁象棋大棋版开发商广州米白；和《战地对抗》的开发者北京蜜獾，分别与他们畅谈了产品相关的体验。

这些爆炸队是怎么过来的？小游戏未来能破什么？也许你可以从他们的经历中获得一些经验。

01公司“重开”的“生活重开模拟器”

Life Re-open Simulator发布负责人Coco告诉我，9月3日游戏发布后，已经有几十家公司先后找到原作者谈合作，作者的知乎回答也提到了这一点，但据说这些公司大多只提到了如何适配和带量。9月4日，在集团大厦的于人科技也找到了作者，直截了当地提出了付费购买授权，最终成功获得了该产品的经销权。

 

获得授权后，他们停止了大部分的项目团队来支持这个项目。为了审核原著中多达上万条的参赛作品，他们熬了两个小时通宵，三天后，他们把游戏装进袋子和架子里。但是，这个速度还是很慢的——在原创作品发布的当天，很多小游戏团队就开始转载。原版上线时，《生活重启模拟器》被盗版包围。直到本月，他们才在iOS上推出正版。

 

Coco提到当时他们对这款产品并没有太高的期望，只是看重这款产品的游戏性和创新性，想和科比·肖德、神户小鸟的才华做朋友。但随后的发展完全出乎他们的意料。

9月中旬，他们在Tik Tok推出了这款游戏。Coco说，这个时候Tik Tok的小游戏团队帮了他们一把——除了给出建议，经常讨论到深夜，Tik Tok还接手了他们视频交流的任务。

以前，一块材料的成本相当高。然而，在通过游戏发行商计划激发天赋后，大量创作者开始结合游戏创意自发创作，一度将游戏的DAU拉至200多万，日均增量达到43万。而创作者本身也从中获得了不菲的利润——据了解，一个达人仅仅靠一个视频就在游戏发行商节目中赚了6万多元。

此外，Tik Tok上的一些功能对数据也有很大的帮助。比如添加微终端功能，可以在用户桌面添加小游戏，一定程度上弥补了小游戏点击即玩、易流失的缺点，可以给游戏带来一批核心用户，增加留存和粘性，还可以用于信息流、游戏发行商计划等场景的推广。

 

后来，于人科技推出了修仙版游戏，并计划将其打造为一系列IP。目前，《生命重启模拟器》在Tik Tok DAU已经进入稳定阶段，但Coco表示，这款产品让他们感觉像是“赢了”“起死回生”。

虽然新规发布后很多团队陷入了绝望，但这种情况下其实隐藏着一些机会:比如Tik Tok的小游戏团队告诉葡萄君，由于低价用户被过滤掉，头部产品的eCPM在Tik Tok稳定在300以上。一方面，直播室和信息流有望成为小游戏的新场景；另一方面，那些通过打创意吸引用户的小游戏，流动性会比以前更强。突然爆炸的“生命重开模拟器”显然相当符合这个要求。

 

仅在网页端，原创作品一天就有上亿的流量。

02“重新定义”象棋五子棋/国际象棋的精彩游戏
继《人生重开模拟器》之后，《万宁五子棋》大概是最近最受关注的小游戏了。或许你也在社区看到过相关内容或者吐槽:这款五子棋游戏打破了以往的规则，允许玩家使用一些看起来像“赖皮”的招数，甚至“半斤赢”一招就赢。

 

广州米白CEO刘中恒告诉我，他们的灵感来源于万宁大叔在Tik Tok的五子棋视频——他经常用一些比较夸张的方法来“赢”和打造节目效果。比如直接玩一排棋子，撒一堆棋子，甚至倒掉一盆棋子...

 

聚焦视频中“滚动胜利”和“惊喜”的核心亮点，R&D团队开始研究规则——让一方单独拥有这种特权绝对不公平。但当双方筹码相同，且这些招式可以互相克制时，游戏就会变成相对公平的游戏:比如扭转局面的八卦阵，可以对付大范围下跌的万宁阵；逐渐扩大优势的梅花阵，可以抑制获胜条件的变化等等。

 

但打破规则的代价是绞尽脑汁平衡游戏。在设计过程中，他们必须反复考虑阵强度、使用限制等规则，进行手胜率等数据推演。刘恒提到，废弃的阵列数量已经达到四五十个左右。

不仅有平衡难以调整的招式，还有一些过于注重视觉体验的招式，比如直接炸掉棋盘或者“掀桌子”。刘恒认为这种举动脱离了五子棋本身，把游戏变成了一种纯粹的格斗方法，不适合作为一种主要的思路。

因此，他们又回到了五子棋自身规则的改编上。比如营地游戏，他们推出了三人模式。在这种情况下，游戏的维度会变得更加复杂——例如，如果黑子下有一个活三子(五子棋的概念，三个两端没有堵塞的儿子，必须在对手被放置的同时被堵塞才能获胜)，白子可以选择不堵塞，而是把谜题抛给作为第三方的黄金。

 

这些打破规则、合理的战斗方式不仅被玩家接受，还自带醒目的体格。在Tik Tok和哔哩哔哩，有很多玩家自发分享的视频，点击率也很高。

 

 

看到这个反馈，米白开始思考打破棋局规则的可能性:在整体规则上，他们还是延续了万宁五子棋的游戏思路，而在招式上，魔变做出了一些经典的杀招棋。比如皇族亲征就是开始的第一步，这个绝招相当于下棋的一步。然而，在万宁象棋中，他们把这种把戏变成了教练杀死所有观众的战术...

 

为了契合象棋的气质，他们还结合了一些兵法术语，比如破釜沉舟。此招以最弱的棋子为主角，弓卒每走一步，场上所有的棋子都会一起上前一步。刘中恒提到，当时他把所有的同事都拉进配音室，为这一举动的呐喊配声。推出这样的新奇招式时，游戏的活跃度甚至超过了推出时的成绩。

 

为了保持新鲜感和长效性，他们也在不断研究新的玩法。例如，新的排列模式将在棋子形成特定的位置组合时触发特殊效果。这种玩法从一开始就脱离了大招版的“石头剪刀布”思维，成为了一种与传统玩法妥协的创新玩法。

 

在Tik Tok，#万宁五子棋、#万宁象棋的总出题量已经超过6亿。他们更看好功能，就是通过Tik Tok上的游戏直接关注官方账号的功能。这个功能一方面可以给官方账号带来音量，方便后期的内容操作和玩家交流；另一方面也可以让开发者通过Tik Tok的长期运营，为小游戏的添加和重播提供一个稳定的入口。

 

03“战场对抗”，通过反复碰壁找到出路
与前两者相比，《战场对抗》更加垂直。玩法很简单:在地图上，各种势力拥有的领地会自动产生军队，并派遣足够的士兵到其他领地占领那个领地。当你占领了所有的领土，你就会赢。这种简单又神奇的玩法，让#战场对抗和#战役战场(原名#战役战场)的话题在Tik Tok播放量超过4亿次。

 

《战地对抗》的制作人李美玉告诉我，这款产品虽然体积小，但是经历了很多挫折。他们在启动这个项目的时候，参考了《现代冲突》、《细菌战争》等游戏，但是觉得不够简单，不够清爽，于是就用更简化的方式开始研发。当时很多伙伴都觉得这款游戏太短、太平、太快，上线的时候数据也不好。第一关用户流失70%，前十关几乎全部流失，arpu低至两三分。

通过观察失利原因，他们发现有两个问题:一是数值体验对于小游戏用户来说太具挑战性，不友好；二是AI算法带来的节奏体验。比如敌人攻击我们，但是不怎么攻击中立单位，游戏节奏会比较黏腻不愉快。后来，他们重做了关卡、AI和数值，让游戏更加耳目一新，这样数据就可以被拾取。

此外，目标用户的选择也是一个关键问题。一开始他们也希望以女性用户为目标，但显然游戏玩法并不能迎合所有用户，即使地图元素更可爱，于是转向了一些更喜欢策略性游戏玩法的用户，以此为核心进行内容迭代和素材传播，比如用游戏内容还原古代战争的过程。

 

在随机性和强策略的基础上，这款游戏的战斗过程也相当适合视频传输。李美玉提到，Tik Tok共享录音屏的功能在这种情况下带来了很多传播效果。在数据最好的时期，战场对抗的DAU一度达到50万。

 

结语:小游戏的未来会怎样？
这些小游戏，有什么破游戏的能力？葡萄君认为，有三点值得注意:

首先，为产品找到合适的平台，利用好平台提供的工具。以《生活再开启模拟器》为例。在iOS上被盗版围攻后，他们在Tik Tok获得了支持，凭借视频传播的优势，这一爆发在Tik Tok发挥了应有的作用。

平台功能带来的好处不可小觑。以游戏中对Tik Tok的关注为例。一些开发者透露，关注Tik Tok的粉丝更积极，对游戏更忠诚。有这个功能的小游戏也会大大延长生命周期。目前很多产品已经运营8个月以上，最高降低采购成本70%。

据了解，目前Unity开发的App手机游戏也可以在Tik Tok上直接转换成免安装、即开即用的游戏，并可以使用相关的开放功能。这个功能可以帮助使用Unity的R&D团队降低小游戏的R&D成本。葡萄了解到，目前有多个高质量的Unity游戏，均在Tik Tok实现了强大的内容分发和快速的商业变现。《我要当元帅》，其中有超过5亿次的话题剧，就是其中之一。

 

其次是通过新鲜的内容和账号运营来拉长产品的生命周期，在调优过程中不断反思和总结，找出数据波动的原因。以战场对抗为例，他们开发了更加个性化的战斗AI，让AI在游戏中可以玩更高级的战术，比如边攻边守，从侧面进攻。然而上线后发现效果并不好——他们的用户对这个复杂的挑战不感兴趣，于是删除了相关内容。

相反，在奥运会期间，他们更新了与奥运会相关的地图元素，给比赛带来了很多交流。在Tik Tok，一些玩家视频的单次播放量甚至超过了100万。这类内容结合视频账号运营后，可以进一步提升数据，将小游戏从一波一波的游戏中分离出来，实现长期运营。

第三，从热门爆款内容中获取灵感，转化为游戏性。比如受万宁五子棋大叔视频启发的《万宁五子棋》，借鉴《达人爆款》视频中梗的《墨虾探秘》，在游戏中都取得了不错的效果。

 

刘中恒认为，将这些想法转化为游戏性的关键在于策划能力。毕竟，产品目前可以复制，但未来的想法不能。他认为，创意产品的策划需要对创意形成“压力反应”，能够随时捕捉灵感，为眼前的一切细化游戏玩法。在寻求思路的时候，他们甚至偶尔会动员全公司所有员工出谋划策。

当思路足够优秀的时候，小团队也会有反击的机会。李美玉提到，在传统的信息流购买模式下，大公司可以通过花钱来提振市场，这让小团队无力承担；在Tik Tok这样的平台上，事情会更加“公平”——很多人都有一个共识:只要内容足够高，诱导算法推荐给合适的人，即使价格提高十倍，优质内容的数量也很难被拿走。

经过多年的发展，小游戏在开发和发布模式上逐渐趋于成熟，平台提供的帮助也越来越完善。以前我们可能会对游戏玩法简单、主题猎奇的小游戏不屑一顾，但在越来越多流水过亿的产品，甚至累计流水过10亿的产品出现后，这个赛道可能就没人再看不起了。

在这种趋势下，虽然小游戏的人气略有消退，但其未来可能并不悲观——无论环境如何变化，内容的质量依然是最关键的回报因素。而那些专注于创意，坚持做这条赛道的团队，很可能会借助平台产生越来越多的爆款。