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汽车品牌需要电子竞技来增加他们的影响力，也需要电子竞技中事件传播最快的“梗”文化来提升他们的新品牌形象。毕竟，当一个汽车品牌有一个“梗”时，它的品牌印象也深深印在车迷的心中。

编辑/馅饼酱

5月27日，迈凯轮宣布与LCK老牌劲旅DRX建立合作关系。迈凯轮成为第一个赞助英雄联盟的“超级品牌”。因此，由迈凯轮赞助的DRX俱乐部在与宝马赞助的另一个老强人T1俱乐部的“牌面”竞争中占据上风。

这不是迈凯轮首次涉足电动赛车领域。早在2019年，迈凯轮就赞助了巴西车手伊戈尔·弗拉加，他赢得了2018年国际汽联GTC国际汽联世界电动赛车锦标赛，并帮助这位年轻球员进入了新成立的欧洲F3级方程式赛车联盟FREC。今年，迈凯轮还与罗技旗下的电子设备品牌罗技集团续签了合作协议。双方将再次聚焦电子竞争领域，并达成深入合作。

迈凯轮也不仅限于赞助。迈凯轮不仅拥有自己的车队，还举办过大型赛车比赛。2019年，迈凯轮启动了一个名为影子工程的电动赛车项目。影子计划不仅极大地促进了赛车电子竞赛的发展，而且还涉及到全球50多万玩家。

影子计划也涵盖了广泛的领域。参与者不仅可以在多个平台上竞争，还可以参与多种类型的游戏。不仅是业界一些著名的赛车游戏，如速度赛车7，赛车计划2，和iRacing增加了影子计划，而且手游皇家赛车3已经作出了巨大的贡献。

早些时候，宝马宣布与世界五大电动运动队建立战略合作伙伴关系。梅赛德斯-奔驰不仅赞助了俱乐部，还赞助了英雄联盟的官方职业联赛LPL。然而，其他汽车制造商也不甘示弱，赞助了他们最喜欢的“电子体育项目”、“电子体育联盟”和“电子体育俱乐部”。

迈凯轮不是第一个赞助电动赛车的汽车制造商，也永远不会是最后一个。如今，年轻人正逐渐成为消费群体的主力军。如果汽车品牌想要提高消费者对品牌概念和价值的认知，他们必须与他们建立长期的联系。“为年轻人赢得世界”也是汽车行业公认的事实。

今天，电子竞赛是年轻人饭后的话题。如何重振和塑造汽车品牌的形象，如何更好地满足年轻人的“品味”，是所有制造商在赢得未来之前必须考虑的问题。

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