无论是媒体报道、嘉宾阵容的深度还是活动的丰富性，今年的“国王的荣耀”第五届黑色节在各个方面都远远超越了过去。在腾讯的“底线”努力下，“王者的荣耀”实际上正在向高质量的知识产权跨越式发展。

作者:埃尔诺

照片:来自互联网

到目前为止，除了“英雄联盟”全球总决赛、DOTA2国际邀请赛和其他受欢迎的国际比赛之外，很少有游戏和电子比赛能够吸引国内五大直播平台的链接。不难看出腾讯对这个“王者的荣耀”节日有多重视。

然而，更重要的是，当上述全球事件在这些直播平台上播出时，它们的丰富程度甚至比今年的第五届黑色节还要糟糕。

《国王的荣耀》正式邀请娱乐明星鹿晗担任第五届黑色节的“国王大使”。此外，虎牙还邀请了娜娜欧阳和牛俊峰两位娱乐明星过境。快车道也吸引了张杰在平台上完成首映式。

与此同时，斗鱼、企鹅和b站也带来了各自部门的明星主播参加第五届黑色节开幕式。当五大直播平台在第五届黑色节开幕式上一个接一个地连接起来时，这五大平台各显其所长，使得第五届黑色节开幕式占据了当时主要平台名单的头版。

游戏+节日和游戏+明星带来的排水效果非常显著。仅在速度最快的演员中，张杰现场直播的第五届黑色节开幕式就有500多万观众。由于张杰和快手的主持人的共同努力，第五届开幕式黑色节吸引了1亿多粉丝对快手的关注。

在其他直播平台上，除了平台本身举办的活动吸引了大量粉丝的关注外，由荣耀之王为几大直播平台的明星主持人设立的“全能混战”也吸引了整个网络的关注。在这场热战中，不仅现场直播平台上的《国王的荣耀》的焦点和活跃玩家的数量达到了顶峰，而且来自边境的各种明星也受益匪浅。

据统计，在参加了第五届黑色节之后，这位知名主持人龙芯的个人粉丝数量增加了10多万。其他不属于“国王的荣耀”部门的明星主播也因为这种跨境行为而看到粉丝数量的大幅增加。

这让我想起了《要塞之夜》和说唱歌手特拉维斯·斯科特最近的跨界合作。这场虚拟音乐会不仅吸引了1230万玩家直接参与游戏，还吸引了约2700万观众观看现场直播。

通过这样的营销活动，斯科特在网络媒体上的关注度提高了26%，在此期间，他听的几首流行歌曲增加了50%。如果《要塞之夜》凭借其巧妙的大脑漏洞一次又一次获得成功，并且其知识产权价值持续上升，那么《国王的荣耀》更像是财大气粗的富二代，依靠其背后各种丰富的资源力量大规模收获跨境交通。

巨大流动池的深层价值正在开发。

如果说过去五五个黑人节日中传统明星、品牌、主持人和“国王的荣耀”之间的跨界联盟的主要目的是通过各方的品牌效应从对方身上获得力量，并尽可能扩大用户边界，吸引每个品牌背后的粉丝，那么在今年的活动中，“国王的荣耀”已经开始把它的想法放在如何深入挖掘这些流量的价值上。

不久前，在第五届黑色节开幕式上，快速玩家正式尝试了游戏直播+电子商务的现金模式。在第五届黑色节现场直播开幕式上，平台上的五星主持人开始为“国王的荣耀”推出的5.5限量版皮肤带来商品，并首次通过电子商务推广虚拟游戏产品。然而，第五届开幕式黑色节的极高关注也为这种现场直播带来了足够的流量支持。游戏和电子商务的成功结合也成为了撬动“国王的荣耀”粉丝经济的新支点。

除了将虚拟产品销售到真实场景中，国王的荣耀还不止于此，还通过第五届黑色节的热点得到了发展。由于第五届黑色节适逢“国王的荣耀”虚拟男子团体“无限之王”成立一周年，已经休眠一年多的美容品牌“苹果电脑”与“国王的荣耀”联合推出。

与去年年初的合作相比，双方的联合名称变得更加精炼。去年，随着女性玩家的比例逐渐增加，双方的联合口红在24小时内取得了1 空的销售成功。今年，在第五届黑色节前夕，苹果推出了全套化妆品，包括口红产品，得到了“无限国王集团”的认可，这也明显对女性玩家更有吸引力。

这也可能正是“国王的荣耀”结合“五·五黑节”进行跨境营销的意图。到2019年，《国王的荣耀》中的女玩家数量将是男玩家的两倍。为了迎合更高比例的女性玩家，在过去的一段时间里，《国王的荣耀》中明显出现了爱情女性作为皮肤产品的开发者。此外，去年苹果联合唇膏的销售正式以“王者的荣耀”用户肖像为起点，而在新一轮联合品牌推广中，“王者的荣耀”开始通过结合第五届黑色开幕节的热点和男性游戏角色的“色彩价值”来吸引女性用户。

与去年相比，双方合作的起点显然更加准确。

此外，蒙牛还成功登上了第五届黑色节“国王的荣耀”营销快车。从将虚拟产品带入真实场景到将真实产品与虚拟游戏相结合，《国王的荣耀》不仅成功实现了第五届黑色节期间的突破性营销，而且使商业化之路更加清晰。

腾讯打造高质量知识产权培育典范

随着电子竞争行业的日益快速发展，电子竞争已经成为许多游戏产品打破商业上限的唯一途径。然而，“国王的荣耀”节日给众多游戏产品带来了不同的思考方向，也使得泛娱乐成为游戏产品的发展路径之一。

一方面，与传统娱乐明星、传统品牌和其他类型明星主持人的跨境合作可以快速打破各方原有的用户圈子，通过跨境有效地收获各种粉丝群体。

同时，游戏+直播+明星+电子商务的多方联动也能给各方带来更多合作的可能性。例如，游戏产品是通过现场电子商务带来的，各种各样的客人推销游戏产品。

跨国合作的成功范例也可以不断加深游戏知识产权的影响。去年，苹果公司与“国王的荣耀”成功牵手后，同样是美容品牌的美木美佳迅速与KPL爱思特宝团队携手。显然，跨国联盟已经引起了连锁反应。在这样的范式下，国王的荣耀对其他圈子的品牌吸引力将继续提高，并最终成长为高质量的跨圈子知识产权。

这无疑将为增强社会影响力和未来游戏产品的多元化发展注入巨大的能量。对于整个行业来说，这种高质量知识产权培养模式的价值是显而易见的。对一些MMORPG来说，这些产品的电子竞争不容易跟上，发展限制相对较大。我们可以参考“王者之荣耀”这样的跨境营销方式，依靠玩家群体的资源，从娱乐的角度寻找打破游戏的方法。

对于一些类似的电子游戏来说，这种方法也是一种提高商业流动性、刺激玩家活动和增加产品耐力的好方法。