东南亚三大文化活动ACG观察系列

作者:伊一

由于游戏版本号的控制和行业内激烈竞争等诸多原因，为了保证公司的正常运营，游戏帆船已经成为许多公司的选择。其中，靠近我国的东南亚市场已经成为许多游戏公司的宠儿。

随着4G服务和智能手机在越南的普及，手机游戏(以下简称手游)的收入迅速增长。与2018年收入8700万美元(约6.03亿元人民币)相比，预计2019年将达到1.04亿美元(约7.2亿元人民币)，增长约19.54%

另一方面，个人电脑游戏和游戏机游戏呈现缓慢增长趋势。与2018年的3.46亿美元(约23.97亿人民币)相比，预计2019年个人电脑端收入将达到3.57亿美元(约24.32亿人民币)，增长约1.45%另一方面，游戏机游戏的收入从2018年的3500万美元(2.43亿元人民币)增至2019年的3600万美元(2.49亿元人民币)，增幅为2.86%。

(数据来源:普华永道& lt全球娱乐和媒体展望2018-2022>。)

，这一变化与大多数游戏用户年龄在35岁以下的事实分不开，占游戏用户总数的60%左右。

新动物园的一项调查发现，2017年越南的游戏用户达到了3280万，而越南的总人口为9460万，占总人口的34.67%那一年，游戏用户的ARPU(人均收入)达到了10.54美元(约合人民币73.04元)。

越南的游戏市场由政府严格控制，其市场份额大部分被当地经销商占据。所有未经越南政府许可、由外国发行公司直接推出的游戏都被苹果和谷歌等应用商店下架了。

Garena公司，总部设在新加坡平，是东南亚及港澳台地区的网络游戏运营商，在该地区拥有英杰联盟的独家代理权。

Garena积极参与VSC(越南锦标赛系列)活动，在当地发行流行游戏，如“英雄联盟”此后，许多流行游戏相继推出。可以说，加雷娜在越南游戏市场有很大的影响力。除

外，越南本土的VNG、VTC、GAMOTA、Sohagame等公司占据了市场份额。到目前为止，如果你想去越南的游戏市场，你只能选择与当地游戏发行公司合作。

在越南游戏市场，中国和韩国游戏公司占有相当大的市场份额以《愤怒的小鸟》为代表的独立游戏也相继在越南赢得一席之地。此外，越南的本地赌博游戏已经通过VNG和其他公司从线下转变为在线，并获得了极大的人气。

在整个越南游戏市场，用户的偏好各不相同其中，MOBA游戏《英雄联盟》、第一人称射击游戏《穿越火线》和体育游戏《国际足联在线》尤其受到越南用户的欢迎此外，《刀塔2》、第三人称射击游戏《坦克世界》和第一人称射击游戏《反恐精英》在越南的网络游戏市场也很受欢迎。

在“英雄联盟”中享有全球知名度。从2018年开始，年度全球总决赛的越南赛区将属于VSC(越南锦标赛系列赛)。获得冠军前五名的球队将有机会参加全球总决赛。

手游市场年收入7.2亿元。

由于网络信息技术的进步，智能手机在越南越来越受欢迎，手游市场迅猛发展。许多在国外受欢迎的优秀作品在越南也取得了令人眼花缭乱的成果。

|从1992年5月到2018年5月，越南安卓应用商店和苹果应用商店的用户下载游戏的次数累计约为1亿次。下载时间主要是从五月到七月之后，虽然会有轻微的下降，但在接下来的一年里会呈现带状增长。

，而安卓应用商店和苹果应用商店用户的ARPU在此期间约为0.05美元(约为0.35元人民币)，该数据整体上呈逐渐上升趋势

2-018年上半年，总共发布了21款新游戏，同时有47款游戏关闭了服务器并停止运行。由此，我们可以看出越南游戏市场的竞争非常激烈，呈现出大多数游戏用户涌入少数热门作品的现象。《英武竞技场》(英王荣耀海外版)继续受欢迎，并且仍然受到越南游戏用户的欢迎。

看看2018年上半年的畅销书排行榜。名单上有22款动作游戏、16款休闲游戏、14款角色扮演游戏和11款益智游戏。由此，我们可以看到像拼图和角色扮演这样的休闲游戏仍然受到越南手持游客的欢迎。收入排名第一的玩家仍然是多玩家近战游戏。在游戏公司的竞争中，腾讯的《绝地生存》、《加雷娜的《自由之火》和网易的《终结战场》成为最终的赢家，获得了最多的利润。

截至2019年10月，中国游戏占据了越南10大最畅销安卓用户中的7个。稍微宽泛一点，前20名畅销书中有15本来自中国。

，另一方面，位于排行榜中、下游的游戏也来自中国。这种现象的主要原因是，一旦游戏在越南市场被认可，许多同类游戏就会涌向游戏市场。虽然它可以在短时间内盈利，但这一群用户最终会回到高质量的游戏。

电子竞技市场

随着千禧一代对电子竞技兴趣的增加，越南的游戏市场稳步增长，吸引了大量资本，形成了良性循环。然而，电子体育已经催生了许多相关产业，如现场游戏平台、游戏博客、电子体育俱乐部等。

起初，大部分电子竞技相关内容被游戏发行公司宣传和使用。随着市场的不断增长和外部资本的增加，这部分内容逐渐从发行公司中分离出来，成为一个独立的行业

2 017年越南电子竞技锦标赛奖金达到约150亿越南盾(约448万元)，中国巡回赛奖金达到80.6亿越南盾(约240.7万元)，约占总额的53%。

电子竞技被亚洲奥委会成功认可，2018年在雅加达举办的亚运会被列为表演项目。另一方面，越南在这场比赛中收获颇丰，分别获得了“英武竞技场”(英王海外版的荣耀)、PES(《进化足球2018》)和“部落冲突:皇家冲突”的铜牌，并成功获得了圈子外用户的关注和各赞助商的青睐。

游戏相关活动和电子竞技的影响力，不仅保证了电子竞赛的举办、观看比赛门票的销售、比赛转播权费、线上和线下广告费的稳定收入，还通过专业团队的投入为赞助商带来直接利益。

2-010年，以脸谱为代表的社交网络平台在越南的用户数量逐渐增加，为游戏用户提供了更多的交流平台，从侧面推动了越南电子竞争市场的进一步拓展和发展。

根据阿波塔的调查，约有1000万用户每周至少观看一次与电子游戏相关的视频，其中35%的人愿意花钱购买游戏。

从图中可以看出，每周观看一次电子竞赛相关视频的用户数量最多(49%)，其次是每天观看视频的用户(37%)

每天看视频的时间，大多数用户选择在第二天早上18~22点和22 ~ 2点看相关视频，这也与用户的年龄有关。未成年用户通常选择在10点到14点之间观看视频，而成年用户通常选择在深夜观看视频。

显示了越南游戏用户对电子游戏相关视频的热衷程度。

这也改变了游戏直播的方式。这些变化反映在这样一个事实上，即不仅专业媒体加入了实况广播行业，例如，虚拟电视广播公司专门为实况游戏广播设立了虚拟电视播放频道，以吸引千年时代的用户。也有自媒体，如通过流媒体(如互联网)和独立游戏博客加入的直播游戏广播平台。

越南游戏用户大多选择在Youtube和Facebook游戏上观看游戏相关视频，也选择中国公司的直播平台，如虎牙下的NimoTV、比戈下的立方体电视、Nonolive、比戈直播等。为了在这场竞争中赢得更多的市场份额，中国公司选择了为现场游戏人才开展内部培训项目。

除了经过官方培训的游戏博客，独立游戏博客以其个性化的直播赢得了许多用户的青睐。著名的游戏频道，如《绝地生存》、《虚空》、《星际争霸》等。)23定时电视(DOTA2、绝地生存等。)，老兵(英勇竞技场，英雄联盟，等等。)、500兄弟(绝地生存、反恐精英等。)、占卜电视(绝地生存，等等。)通过流行游戏的现场直播赢得了大量粉丝。

Garena推出了Garena Live，播放“英勇竞技场”和“英雄联盟”等游戏，该公司负责发布这些游戏。加雷娜现场赢得了极大的欢迎。