图表/阳光养猪场转载自APP GROWING

2年整体手游购买市场趋势如何？每种手游的市场份额是多少？购买休闲游戏的趋势是什么？广告主的投放策略和创意点是什么？

5年休闲手游广告进入手游排行榜前20名，阳光养猪场仍高居榜首，成语垄断位居第二，网络休闲游戏风靡一时。根据2020年2月1日至2月29日追踪的游戏行业手机广告投放信息，应用成长发布了“2020年2月手游购买市场分析”

注:本报告使用投放的广告数量作为衡量广告投放强度的基础。投放的广告数量并不完全等于实际广告消费，仅供参考。本报告中提及的广告金额来自应用成长基于各平台的cpm成本和广告时间等相关综合因素的估计。

手游购买的总体市场概况

01手游购买的市场概况

在应用程序下载广告中，手游广告的总量(估计)占

2年，应用程序增长总共监控了4000多个手游广告，比1月份投放的数量有所增加。手游广告(估计)占应用推广广告总量的36.03%，比1月份增长4.47%，游戏行业整体形势良好

02重点游戏类型高频词月度清单

根据2月份App Growing追踪的手机广告信息，整理出不同游戏类型的广告文件，并整理出本月热门推送游戏风格的高频词——传奇、仿真、三国、仙霞、魔手游如下

03热投手旅游风格的市场份额

为了更好地了解热手旅游风格购买量的市场概况，App Growing选择2月份的100强手游和新推出的手游数量进行分析如下

3-1整体手游风格市场份额，魔术、战争、三国手游广告金额排名前3位

魔术、战争、三国手游广告金额排名前3位，传奇、仙霞手游金额相对较低，西游手游金额较高主要是因为梦幻西游金额在2月份较高由于“阳光养猪场”的疯狂席卷，模拟游戏占据了广告的数量。然而，在手持应用程序的数量旅游，仍然有五个主要类别，即战争，骑士精神，模拟，传奇和三国，其中占大多数。

3-2新手游风格市场份额，魔术广告投放量近50%

2年新手游投放量中，魔术广告投放量占近50%，广告数量占仙霞和魔术两大类的一半以上，仙霞新手游数量高达27个

注:新手游指的是本月App Growing为手游追踪的第一个广告。以下是相同的

04人数清单

基于应用增长算法，估计不同手游投放的广告数量，并将2月投放的手游广告前20名和“新手游”广告前20名排序如下

4-1前20名手游广告，西部魔法手游剑和探险。

“阳光养猪场”连续3个月排名第一，西部魔刀手游和探险排名第一，以及一批网络赚钱游戏《成语大富翁》、《疯狂成语猜谜》和《疯狂飞鸭》排名第一休闲游戏仍然在这个月的榜单上，共有5款休闲游戏。

将文章转发给朋友圈，并回复转发给朋友圈的文章的截屏，以此公开号码+关键字“0312”获得广告金额TOP50游戏排名列表的完整版本。

4-2新手游前20名的广告数量，杰出之光系列中的3个魔术手游

本月新推出的手游前20名的风格集中在两个类别:仙霞和魔术。6个魔术手之旅和5个魔术手之旅都在名单上，其中3个在杰出之光系列魔术手之旅在名单上

注:新手游指的是本月App Growing为手游追踪的第一个广告。

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休闲手游热潮分析：

娱乐游戏自2019年底出现在游戏市场，并已进入主流媒体的关注领域。春节期间，这种流行病也给休闲游戏带来了更长更充分的曝光时间，休闲游戏市场最近也呈现出日益明显的下滑趋势。根据2019年12月至2020年2月追踪的移动智能，计算出近3个月休闲游戏广告数量的变化，分别为38.75%、58.66%和53.45%。很明显，休闲游戏在1月份有很高的消费能力，在2月份略有收缩，但广告量也超过了50%

抽取近3个月的100强手游，进一步提炼和分析他们的风格。益智类和模拟商务类休闲游戏逐渐占据上风，动作类和钓鱼类的比例明显下降，这也与网络休闲游戏最流行的是益智类和模拟商务类有关。

(注:阳光养猪场、快乐养猪场、疯狂飞人鸭子等游戏注重游戏玩法的结合，故将其统称为飞人和疯狂猜成语，其他游戏统称为益智游戏)

02休闲游戏广告数TOP20，6网络游戏广告数List

，2月份休闲游戏广告数TOP20，网络游戏占6。从游戏的类别中不难发现，网络游戏更喜欢被包装成合成、淘汰和猜谜游戏。据推测，这些类型的游戏被公众高度接受并且易于使用。

03在过去的3个月里，网络游戏在排行榜前20名中所占的比例逐渐增加

对过去3个月的数据进行进一步分析表明，网络游戏(以玩游戏接收红包或抽手机为主要促销点)在休闲游戏团购市场中的份额也在逐渐增加，希望通过疯狂购买的方式达到消费的效果。

04热掷休闲游戏广告创意分析

自去年年底以来，在线赚取游戏经常在应用成长的手游排名中独占鳌头。起初，这种手游的流行被认为是稍纵即逝的，但现在它似乎有一种趋势“野火永远不会完全吞噬它们，它们在春风中再次变得高大”“阳光养猪场”连续三个月位居购物清单榜首。成语垄断，疯狂飞鸭和疯狂猜测成语也稳步上升的排名。最近，另一个以“爱与消失”为主题的在线盈利旅游也火了。

几乎与众所周知的经典淘汰赛一模一样，但它使用与“阳光养猪场”相同的嵌入式“红包激励”程序，通过观看游戏各方面的视频广告来诱使玩家将红包翻倍，最终他们无法成功兑现。邀请朋友拉脑袋的方式也是一样的。

也是一个代表词，强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“收条”等。在广告云图片中

，它也会改变广告创意吗？

(1)道歉/新闻发布会

批评世界上其他网络游戏欺骗用户，强调他们自己的游戏“真的能赚钱”

②赚零花钱日常购物

显示日常小商品费用都是通过游戏来筹集的

③减轻经济负担

可以通过向工作家庭/贫困老人说明经济困难，然后推荐其他人的游戏赚取功能来赚取收入超过

的这些更具代表性的广告创意材料与其他网络游戏并无不同，可视为网络游戏的“经典三部曲”。在线游戏的游戏和广告材料显然被同化了。

虽然这种“取现”的套路已经被反复尝试和检验，导致了网络盈利游戏的出现，但在不久的将来，随着网民下沉水平的提高，相关政策的出台以及网络盈利游戏之间流量竞争的加剧，我相信其所谓的“割韭菜”之路会变得越来越难走。

此外，App Growing最近观察到，一些从海外转移到国内市场的超休闲手游在中国也很受欢迎。除了一月份流行的“脑洞大师”，最近的“我喜欢拼写模型”的购买量也有所增加。该游戏去年在应用商店免费列表中赢得了第一名，但由于玩家在加入内部购买后的不满，其排名严重下滑。现在它也开始在中国出现。

《我爱拼模型》采用三维拼接的方法，在游戏中围绕世界著名景点模型，结合用户在流行期间的痛点，强调“在家免费环游世界”的卖点，广告创意也巧妙地融合了国产短片热卖等元素

①插入流行卡通

广告顶部，拼接并改编不稳定的流行卡通短片，吸引用户点击观看。

(2)借助旅游网站red song

准确捕捉了那些想要旅游但没有钱或时间的年轻人的心理，并借助bgm“带你去旅游”，凸显了“免费环游世界”的卖点

③假期热门话题的整合假期期间，总会有很多热门话题或热门视频，反映父母在“第一天回家”和“第n天回家”的态度变化。游戏的广告创意也巧妙地整合了促销热点。

最近，博彩业进入了“严格检查牌照数量”的阶段。广州和北京已先后向博彩业发送信息，以严格检查违反车牌号码。此前，苹果应用商店和穿山甲联盟也相继发布了牌照数量政策，行业对牌照数量的监管再次缩小。在这个阶段，休闲游戏也主要依靠“广告”来创收。相当多的游戏还没有收到他们的版本号。如果版本号政策得以实施，休闲游戏的购买趋势也将受到极大的挑战。

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